تاریخچه‌ی یونیلیور

از معروف‌ترین شرکت‌ها در جهان امروز، شرکت یونیلیور است که برندها و زیر مجموعه‌های بسیاری دارد. دانستن تاریخ و سابقه برندها و شرکت‌ها همواره جذاب و خواندنی بوده و تاریخچه‌ی یونیلیور نیز از قاعده مستثنی نیست. امروزه کمتر کسی را می‌توان یافت که حداقل از یکی از محصولات این شرکت مادر استفاده نکند. بسیاری از برندهای معتبر آرایشی، بهداشتی، سلامت پوست و مو، خود مراقبتی و برخی از معتبرترین برندهای موادغذایی متعلق به این کمپانی بزرگ و با سابقه است.

برای اطلاع یافتن از تاریخچه‌ی یونیلیور و سابقه فعالیت این هولدینگ بزرگ و جهانی، لازم است بدانید که این شرکت در نتیجه ادغام سه شرکت «یورگن»، «ون دن برگ» و «کمپانی برادران لیور» پدیدار شده است. برای آشنایی با تاریخچه یونیلیور لازم است ابتدا از سابقه فعالیت این سه شرکت کمی سخن گفت.

برادران یورگن در خانواده‌ای نجار متولد شدند و حرفه‌ی خانوادگی خود را ادامه دادند. آن‌ها در طول دوران اشتغال خود به حرفه‌ی نجاری، ما به ازای دستمزد خود را از مردم کره می‌گرفتند و با فروش کره تجارت خود را آغاز نمودند. کسب و کار آن‌ها در حوزه‌ی فروش کره پیشرفت کرد و در سال 1871، میگ موریس که یکی از کارکنان آن‌ها بود محصولی به نام مارگارین تولید کرد که از چربی حیوانی تولید میشد. برادران یورگن پس از این اختراع به تولید مارگارین روی آوردند.یورگن‌ها، نجارهایی که آینده را از آن خود کردند

unilever history

کمپانی ون دن برگ

کمپانی ون دن برگ در سال 1898 برند Viello را در بازار مارگارین معرفی کرد.

در سال 1908 کمپانی‌های ون دن برگ و برادران یورگن با یکدیگر ادغام شدند و طی اقدامی جسورانه در آفریقا شروع به احداث مزارع نخل نمودند. این کمپانی در 1917 کارخانه مارگارینی در Essex تاسیس کرد. این کارخانه هنوز پابرجاست وامروزه مواد اولیه‌ی مورد نیاز برخی برندهای بزرگ یونیلیور، مانند Flora، Bertolli و Olivia را تولید می‌کند و به عنوان یکی از بزرگترین کارخانه‌های مارگارین دنیا شناخته می‌شود.

کمپانی برادران لیور

کمپانی برادران لیور در سال 1884 صابون جدیدی حاوی کوپرا ساخت و برای نخستین بار آن را در قالب بسته بندی و با بردی مشخص تولید کرد؛ برند این صابون‌ها Sunlight بود.
در 1886 برادران لیور برای اولین بار صابون خود را در منازل تبلیغ کردند. این تبلیغات با کارت‌هایی انجام میشد که روی آن‌ها نام صابون Sunlight حک شده بود.

برادران لیور در 1887، مرکزی برای سکونت کارکنان خود ساختند تا آن‌ها بتوانند به راحتی و در محلی نزدیک کارخانه زندگی کنند. این تصمیم منجر به ساخت مرکز Port Sunlight گردید. در همان سال تولید کارخانه‌ی صابون Sunlight به 450 تن در هفته رسیده بود که رقم بسیار قابل توجهی بود.

در 1890 تولیدات سالانه‌ی این کمپانی به رقم بزرگ 40 هزار تن در سال رسید و در همین سال صادرات آن‌ها به نقاط مختلف اروپا و نیز آمریکا آغاز گردید.
طی اتفاقی مهم، در 1893، تمبر پستی صابون Sunlight در نیوزلند رونمایی شد. این یک اتفاق مهم در آن عصر به شمار می‌رفت که نشان از بزرگی و اعتبار این صابون داشت.
در 1894 کمپانی برادران لیور صابونی حاوی کاربولیک اسید ساخت. این صابون به نسبت صابون‌های زمان خود از قدرت شستشوی بالاتری برخوردار بود و برای تمیز کردن دست‌ها گزینه مناسب‌تری بود.
کمپانی برادران لیور در 1902 تصمیم به خودکفایی در تامین مواد اولیه‌ی خود گرفت. این تصمیم و اقدامات هم راستای بعدی آن منجر شد تا در 1911 مزارع Huileries du Congo Belge در کشور کنگو تاسیس شوند.

unilever history

 

در سال 1904 کمپانی برادران لیور Vim را راهی بازار کرد که از اولین پودرهای تمیزکاری بود و از فرمولاسیون ویژه‌ای بهره می‌برد. این محصول به نسبت محصولات مشابه کمی که وجود داشت، توانایی بیشتری در رفع نیازهای مصرف‌کنندگان از خود نشان می‌داد.
کمپانی برادران لیور در سال 1911 در Port Sunlight اقدام به ساخت آزمایش کنترل کیفی و افزایش بهره‌وری نمود. وظیفه این آزمایشگاه آن بود که تحلیل‌های مورد نیاز را انجام داده و مواد اولیه و محصول نهایی، یعنی صابون، را بررسی کند. همچنین کاهش زهر الکل و توسعه‌ی بخش گلیسیرین نیز وظایف دیگر این مرکز آزمایشگاهی بودند.

با پایان جنگ جهانی اول در 1914، کمپانی که به رقم تولید سالانه 135 هزار تن دست یافته بود، طی اقدامی اجتماعی کارکنانی که در جنگ حضور یافته بودند را مجدد استخدام نموده و حتی حقوق مربوط به زمان جنگ آن‌ها را نیز پرداخت نمود.

کمپانی برادران لیور در سال 1917 شرکت Per Soup را خریداری کرد. این شرکت در 1789 توسط اندرو پیرس تاسیس و تا 1807 موفق به ساخت صابونی کهربایی رنگ و شفاف شده بود که در میان محصولات موجود از لطافت بیشتری برخوردار بود.
در سال 1922، کمپانی برادران لیور، شرکت سوسیس برادران Wall را خریداری کرد. پس از این اتفاق آن‌ها به فعالیت در حوزه محصولات گوشتی ادامه دادند، اما به علت مصائب و سختی‌های مربوط به حمل و نقل و تازه نگه داشتن این محصولات در تابستان، موضوع فعالیت شرکت را تغییر داده و به تولید بستنی روی آوردند. این بستنی‌ها توسط سه چرخه‌های این شرکت به صورت مستقیم به دست مصرف‌کنندگان می‌رسیدند.

طی حرکتی اجتماعی در 1926، کمپین دست‌های پاکیزه برای صابون Lifebuoy توسط کمپانی برادران لیور اجرا شد. این کمپین با هدف آموزش بهداشت فردی به کودکان، و به منظور جلوگیری از ابتلا به بیماری‌های مختلف، نمودارهایی را طراحی و توزیع کرد که کودکان با شستن دست‌های خود قبل از صبحانه و شام و پس از مدرسه بایستی آن را تکمیل می‌کردند.

lifebuoy soap

آنچه تا کنون گفته شد، پیش زمینه‌ای بود از کمپانی‌های برادران یورگن، ون دن برگ و برادران لیور که پس از ادغام با یکدیگر هولدینگ یونیلیور را تشکیل دادند. در ادامه تاریخچه شرکت یونیلیور شرح داده خواهد شد.

تاسیس رسمی در تاریخچه‌ی یونیلیور

سال 1930، تاریخ رسمی تولد یونیلیور است. در این سال کمپانی‌های برادران لیور، برادران یورگن و برادران ون دن برگ در یکدیگر ادغام شده و یونیلیور را تاسیس کردند؛ ادغامی که به گفته نشریه‌ی Economist از بزرگ‌ترین ادغام‌ها در تاریخ اروپاست.

در 1938 شرکت یونیلیور اقدام به معرفی و تبلیغ مارگارین می‌کند که این اقدام باعث می‌شود فروش این سال به بالاترین حد فروش سال 1929 نزدیک شود.
در 1940 و در خلال جنگ جهانی دوم، تحت تاثیر شرکت‌های ژاپنی و آلمانی (ژاپن و آلمان هر دو پس از جنگ جهانی دوم به عنوان دول متخاصم شناخته شدند) خطر ورشکستگی در کمین کمپانی یونیلیور قرار گرفت. برای جلوگیری از این اتفاق و استقلال از شرایط بد اقتصادی حاکم، کمپانی در این مقطع تمرکز خود را بر بازارهای محلی قرار داد.

در ادامه فعالیت‌های اجتماعی، در 1941 صابون Lifebuoy شروع به ارائه‌ی خدمات بهداشت عمومی در لندن کرد. این خدمات شامل شستشوی فوری، آموزش‌های بهداشتی و موارد دیگری می‌شد که برای حفظ بهداشت جامعه ضروری بود.

در سال 1943، کمپانی یونیلیور با الهام گرفتن از صنایع دارویی، به بازار موادغذایی ورود پیدا کرد. این کمپانی توانست با روش انجماد عمیق موادغذایی را برای مدت طولانی تازه نگه دارد. این دستاورد منجر به تولید برند کنسرو Bachelors (به معنی مجردها) گردید. در ادامه فعالیت‌ها در بازار مواد غذایی، یونیلیور در 1946 برند نخود فرنگی یخ زده Birds Eye را تاسیس کرد. در این زمان محصولات کنسروی، گوشت، ماهی و بستنی، تنها 9% از گردش مالی سالانه‌ی یونیلیور را تشکیل می‌دادند.

در 1950، رونق اقتصادی پس از جنگ، ایجاد بازارهای جدید در آسیا و آفریقا و ارتقاء استانداردهای زندگی عوامل مهمی بودند. در این سال کارخانه‌های آفریقایی یونیلیور به توسعه‌ی خود ادامه داده و محصولات خود را روانه‌ی بازار دولت‌های مستقل و خود مختار آفریقا کردند. در همین سال مرکز تحقیق و توسعه‌ی پورت سانلایت (Port Sunlight) تاسیس شد. این مرکز مهم‌ترین مرکز تحقیقاتی یونیلیور بود و مراکز آلمان و انگلستان نیز زیر نظر این مرکز فعالیت می‌کردند. شروع فعالیت تیم تحقیقات غذایی یونیلیور در هلند، که بعدها تبدیل به مرکز تحقیقات غذا و سلامتی یونیلیور شد، در همین مرکز اتفاق افتاد.

سال 1954، سال تاسیس برند محبوب و آشنای Sunsilk است. این برند موفق شد که تاسال 1959 در 18 کشور و تا سال 2005 در 40 کشور جهان بازار خود را گسترش دهد. گفتنی است که برندهای Seda در برزیل و Sedal در مکزیک از زیر مجموعه‌های برند Sunsilk هستند.

سال 1955 در تاریخ یونیلیور سال مهمی است، در این سال کمپانی نخستین تبلیغ تلویزیونی تاریخ انگلستان را برای برند خمیر دندان Gibbs مدل SR پخش کرد. در آن سال این محصول تولیدی کاملا جدید و انقلابی به حساب می‌آمد. در همان سال کمپانی یونیلیور به حوزه Finger Fish ورود پیدا کرد؛ حوزه‌ای که سهم ده درصدی از بازار شیلات انگلستان داشت. اتفاق مهم دیگری که در 1955 رخ داد، تاسیس برند Dove بود. اولین محصول این برند صابونی کاملا جدید بود که در این عرصه‌ی انقلابی به پا کرد.

صابون‌های Dove علاوه بر تمیزی، پوست دست‌ها را نرم و لطیف نیز می‌کردند. امروزه Dove از بزرگ‌ترین زیرمجموعه‌های هولدینگ یونیلیور است که محصولات مختلف شستشو، زیبایی و مراقبت شخصی تولید می‌کند.
در 1959 یونیلیور تصمیم گرفت تا بسته‌بندی کاغذی مارگارین را برای اولین بار حذف کرده و بسته بندی پلاستیکی را جایگزین آن کند.

unilever history

 

 

دهه‌ی 7 قرن بیست؛ ارتقاء سطح زندگی و ضرورت توجه به نیاز مصرف‌کننده و تبلیغات

در 1960، در پاسخ به درخواست جامعه پزشکی از یونیلیور مبنی بر تولید محصولات غذایی با کلسترول پایین، کمپانی اقدام به تولید مارگارین Becel کرد. نام Becel اصالتا برگرفته از اختصارات BLC یا Blood cholesterol lowering است. این محصول در ابتدا فقط در داروخانه‌ها عرضه می‌شد.

در سال 1965، گروه 4P که مسئولیت بسته‌بندی یونیلیور را بر عهده داشت، در آلمان وارد بازار شد تا به غیر از رفع نیازهای داخلی یونیلیور، برای کمپانی سودآوری نیز داشته باشد. در همین سال نخستین محصول برند Cif تولید شد که قادر بود بدون خش انداختن، سطوح گوناگون را تمیز نماید. شایان ذکر است این برند در انگلستان با نام Jif به ارائه محصولات خود پرداخت.

در 1967 لوگوی U برای کمپانی یونیلیور برگزیده شد. این لوگو نشانگر شخصیت همه جانبه و بین المللی شرکت بوده و ادای دینی نیز به اتحاد 1930 میان کمپانی برادران لیور، برادران یورگن و ون دن برگ‌ها در تاریخچه‌ی یونیلیور دارد.
در 1969، یونیلیور باز هم در تبلیغات نقش پیشاهنگی خود را ایفا کرده و نخستین تبلیغ رنگی تلویزیون انگلستان را برای برند Birds Eye پخش می‌نماید.

تاریخچه‌ی یونیلیور در دهه 8 قرن بیست؛ تغییر معادلات تجاری

در این دهه بحران سوختی 1973، فروش ثابت و بدون رشد شرکت و قدرت یافتن خرده فروشان بزرگ مانند سوپرمارکت‌ها، بسیاری از معادلات تجاری را به هم می‌ریزند.
در همین مقطع شرکت United African company از تجارت نفت در نیجریه سود خوبی حاصل می‌کند و هزینه‌های تجارت در آمریکا و اروپا و نیز بازدهی شرکت را تعدیل می‌کند.

در این دهه بحران سوختی 1973، فروش ثابت و بدون رشد شرکت و قدرت یافتن خرده فروشان بزرگ مانند سوپرمارکت‌ها، بسیاری از معادلات تجاری را به هم می‌ریزند.
در همین مقطع شرکت United African company از تجارت نفت در نیجریه سود خوبی حاصل می‌کند و هزینه‌های تجارت در آمریکا و اروپا و نیز بازدهی شرکت را تعدیل می‌کند.

در سال 1971 برند لیپتون به یک برند جهانی و بزرگ تبدیل می‌شود، تاسیس این برند در 1890 توسط Sir Thomas J. Lipton در تاریخچه‌ی یونیلیور رقم خورد. او برای پایین نگه داشتن هزینه‌ها، چای را مستقیم بسته‌بندی و عرضه می‌کرد. در همین سال برند Mentadent نیز در اتریش فعالیت خود را آغاز کرد که این فعالیت امروزه در سرتاسر جهان ادامه دارد.

یونیلیور در سال 1972 برند Impulse را در آفریقای جنوبی برای جوانانی که به دنبال قیمت پایین و محبوبیت بودند تاسیس کرد. این برند تا 1979 یک سوم بازار دئودورانت و عطر را در اختیار داشت و تا 1985 توانست در 30 کشور جهان جایگاه خود را پیدا کند.
در 1973 شرکت United African company که در 1920 تاسیس شده بود، رسما نام خود را به UAC International تغییر داد. در این زمان سهام این شرکت در 43 کشور دنیا مبادله می‌شد.در همین سال برند بستنی Frigo در اسپانیا متولد شد که در 2003 توانست به یکی از برندهای اصلی یونیلیور تبدیل شود.

در 1977 تعداد کارکنان یونیلیور در بین 9 کشور عضو جامعه اقتصادی اروپا به 177 هزار نفر می‌رسد که در 200 دفتر و کارخانه مشغول به کار هستند. در این مقطع یونیلیور سالانه 30 میلیون پوند سرمایه‌گذاری و یک میلیارد پوند هزینه می‌کند.
در سال 1978 یونیلیور برند پیشروی National Strach را می‌خرد‌، این برند به تولید مواد آلی شیمیایی و چسب نشاسته می‌پردازد. هدف یونیلیور از خرید این برند تثبیت و ارتقاء جایگاه در ایالات متحده‌ی آمریکا بود. لازم به ذکر است که این اتفاق، بزرگ‌ترین خرید یک شرکت اروپایی در ایالات متحده تا آن زمان به حساب می‌آمد.

 

دهه 9 قرن بیست؛ جایگاهی مستحکم یونیلیور در اقتصاد جهانی

در این دهه یونیلیور صاحب بیست و ششمین کسب و کار بزرگ دنیاست. در این مقطع کمپانی در زمینه‌ی موادغذایی، بسته‌بندی، صنایع پلاستیک، مراقبت از منزل، مراقبت شخصی و مزارع استوایی فعالیت دارد و صاحب یک خط کشتیرانی نیز هست.

یونیلیور در سال 1982 Viennetta ice cream gateau را در بریتانیا به عنوان خوراکی ویژه‌ی کریسمس معرفی کرد. ایده‌ی کیک با لایه‌های بستنی و شکلات ایده‌ی منحصر به فردی بود که توسط شرکت برادران Wall (زیر مجوعه یونیلیور) معرفی و تولید شد.

در سال 1983 یونیلیور اقدام به ساخت اسپری Axe در فرانسه نمود که نخستین اسپری بدن مستقل در بازار به حساب می‌آمد. این اسپری در ابتدا با رایحه‌های عنبر، مشک و ادویه تولید می‌شد. بسته‌بندی این محصول یک قوطی مشکی با حروف نقره‌ای متمایز بود.

در 1984 یونیلیور برند پیشروی PG Tips را در صنعت چای می‌خرد، این برند توانسته بود در 1956 با تبلیغ در کانال بازرگانی تلویزیون انگلیس به پرفروش‌ترین برند چای در انگلستان تبدیل شود.
از مهم‌ترین اتفاقات تاریخچه‌ی یونیلیور در حوزه‌ی سلامتی در جهان، تولید برند Clear Blue در 1985 است. این برند توسط شرکت گروه محصولات پزشکی یونیلیور، یعنی Unipath ساخته شد. این برند به ساخت نخستین تست‌های بارداری خانگی پرداخت که در مراحل اولیه‌ی بارداری از دقت بسیار بالایی برخوردار بودند و بدون معطلی‌ آزمایش‌های آزمایشگاهی می‌توانستند تست را انجام دهند که درخششی در تاریخچه‌ی یونیلیور بوده است.

در 1986 یونیلیور برند عطر و طعم Naarden را خریداری کرد. این برند در هلند مستقر بود و خرید آن تجارت بین المللی عطر و طعم یونیلیور را دو برابر کرد.در همین سال شرکت Chesebrough-pond’s نیز که صاحب برندهای Vaseline و Pond’s بود خریداری شد تا یونیلیور وارد بازار مراقبت از پوست شود.

یونیلیور در سال 1989 اقدام به خرید برند Calvin Klein و Elizabeth Arden/Fabrege’ نمود. از بین این برندها، Calvin Klein در 2005 و Elizabeth Arden/Fabrege’ در 2001 فروخته شدند. در همین سال بستنی Magnum توسط گروه بازاریابی Langnese impulse در آلمان ساخته شد. این بستنی یک برش ضخیم و بیضی شکل بستنی بود که در لایه‌ای از شکلات خالص بلژیکی پیچیده شده بود. این محصول چنان زیبا و غیرقابل مقاومت بود که در تبلیغات آن تنها از عکس محصول استفاده می‌شد.

 

دهه پایانی قرن بیستم؛ تمرکز بر بازارهایی با پتانسیل بیشتر در تاریخچه‌ی یونیلیور

در این دهه از تاریخچه‌‌ی یونیلیور، زمینه‌های رقابتی که این کمپانی در آن‌ها حضور دارد، از 50 زمینه به 13 تا کاهش می‌یابند. فعالیت‌ها در این مقطع در 4 دسته خلاصه می‌شوند: مراقبت شخصی، مراقبت از منزل، مواد غذایی و محصولات شیمیایی تخصصی.

در سال 1992 یونیلیور به بلوک شرق ورود پیدا می‌کند؛ محصولات خود را در جمهوری چک و بلغارستان عرضه کرده و برای فعالیت در روسیه Unirus را می‌سازد.

یونیلیور در سال 1993 بستنی Breyer’s که در 1886 توسط William A Breyer تاسیس شده بود را خرید. این بستنی از خامه‌ی غنی، شکر نیشکر خالص، میوه تازه و دانه‌های آجیل تولید می‌شد؛ موادی که هنوز هم در تولید بستنی کاربرد دارند. در همین سال برند شامپو Organics توسط مرکز مو بانکوک و پاریس تولید شد و در ابتدا در تایلند عرضه شد. فرمولاسیون این محصول با بهره‌گیری از گلوکاسل قادر بود تا حتی ریشه را بازسازی، تقویت و تغذیه کند. این شامپو تا 1995 جایگاه خود را در بازار 40 کشور پیدا کرد.

پیدایش قانون در تاریخچه‌ی یونیلیور در سال 1995 بود، زمانیکه این کمپانی مجموعه‌ی اصول کسب و کار خود را منتشر کرد. این مجموعه قوانین هنوز هم نقش اصلی در تعیین سیاست‌های کلی یونیلیور، اصول تجاری و حفاظت از محیط زیست دارند. همچنین در این سال یونیلیور تصمیم بی‌سابقه‌ای مبنی بر حذف چربی ترانس از محصولات خود می‌گیرد. این تصمیم از آن رو بود که در تحقیقات مشخص شد این چربی‌ها حداقل به اندازه چربی‌های غیراشباع مضر هستند.

در 1996 یونیلیور تاریخچه‌ی یونیلیور  مزین به حرکتی سبز می‌شود. همکاری این شرکت مادر با سازمان جهانی حفاظت از محیط زیست شروع به طراحی روندی برای صدور گواهینامه‌ی تامین شیلات پایدار از طریق شورای سرپرستی دریایی می‌کند. همچنین خود متعهد می‌گردد که نیاز خود را تنها از طریق منابع پایدار تامین کند.

در همین سال شرکت‌های Hindustan Lever و Brooke Bond Lipton با یکدیگر ادغام می‌شوند و بزرگترین شرکت خصوصی تاریخ هندوستان را می‌سازند. نام رسمی این شرکت در سال 2007 تغییر کرده و اکنون به نام Hindustan Unilever limited شناخته می‌شود.
در سال 1997 برند بستنی Kibon توسط یونیلیور خریده شد که توانست به بازار 40 کشور راه پیدا کند و به عنوان یکی از برندهای اصلی یونیلیور شناخته شود.

 

دهه نخست قرن 21؛ افزایش تفکر پایدار در راستای اهداف اجتماعی اولیه

در 2000، یونیلیور اقدام به خرید Bestfoods کرد که دومین خرید بزرگ نقدی تاریخ بود. همچنین در این سال برندهای Slim-fastfoods و Bey & Jerry’s نیز خریداری شدند. از دیگر خریدهای این سال خرید تجارت آشپزی Amora Maille در فرانسه بود. اتفاق مهم دیگر این سال، ملحق شدن برند سوپ خشک Knorr به یونیلیور به عنوان بخشی از Bestfoods بود. این برند در 1838 در هیلبورن آلمان توسط کارل هاینریش کر تاسیس شد. کار این شرکت تولید سوپ خشک در طعم‌های مختلف برای اقشار کم درآمد جامعه بود و در 1873 در تمام اروپا محصولات آن یافت می‌شد. این برند از بزرگ‌ترین برندهای جهانی به شمار می‌رود که در 78 کشور دنیا می‌توان محصولات آن را یافت.

در سال 2001 یونیلیور برندهای خود را از 1600 برند به 900 برند کاهش داد. درآمد سالانه یونیلیور در این سال 6.3 میلیارد یورو بود.
در سال 2002، Lifebuoy برنامه‌ی بهداشت Swasthya Chetna را در هند شروع نمود. هدف این برنامه 51 هزار روستا و تغییر زندگی 120 میلیون نفر در مناطق روستایی هند است.
در سال 2003 یونیلیور مراکز سلامت منطقه‌ای در بانکوک تایلند و آکوا غنا احداث کرد.

سال 2004 با همکاری یونیلیور و سازمان جهانی حفاظت از محیط زیست برای تشکیل میزگرد پالم پایدار شروع شد. این طرح غیر انتفاعی به دنبال آن بود که معیارهای پالم معتبر و با کیفیت را تعیین کرده و تامین پالم ر ابه سمت منابع پایدار سوق دهد. همچنین این مجمع پس از بررسی‌های لازم، برای تامین‌کنندگان گواهینامه‌ی پالم پایدار صادر می‌کرد.
در همین سال ماموریت Vitality در یونیلیور آغاز شد؛ ماموریتی برای «رفع نیازهای روزمره تغذیه، بهداشت و مراقبت شخصی با برندهایی که به انسان‌ها کمک می‌کند ظاهری زیبا داشته باشند، احساس خوشی کنند و از زندگی لذت و بهره بیشتری ببرند».

یکی از اتفاقات مهم جهانی و نفطه عطفی در تاریخچه‌ی یونیلیور، که هنوز هم شاهد تاثیرات آن هستیم، تشکیل کمپین Real Beauty (به معنی زیبایی واقعی) توسط برند Dove در سال 2004 است. این کمپین بر زیبایی طبیعی افراد تاکید داشته و در پوسترهای خود، به جای استفاده از تصاویر غیرواقعی و دست نیافتنی سوپر مدل‌های جوان، از تصویر 6 زن معمولی 22 تا 96 ساله استفاده کرد.

در سال 2005 و در راستای نگاه برند Dove (که در اتفاقات سال 2004 و در کمپین زیبایی واقعی گفته شد)، این برند پروژه Self-Esteem (به معنی عزت‌نفس) را کلید زد. هدف این پروژه ایجاد عزت نفس و اعتماد به نفس در بانوان در مورد ظاهرشان بود. این پروژه ازطریق آموزش در مدارس برای دختران 8 تا 17 ساله، برگزاری کارگاه برای دختران جوان و ارائه‌ی مطالب آنلاین برای والدین، به آموزش عزت‌نفس به زنان و دختران می‌پرداخت. در همین سال برنامه‌ی تقویت تغذیه تکمیل شد و در آن 16 هزار محصول از نظر چربی ترانس بررسی شده و در صورت نیاز تغییر کردند.

یونیلیور در سال 2006 اولین مایع لباسشویی غلیظ با نام Small & Mighty را تولید کرد.
در سال 2007 روند بررسی منابع چای و تامین از منابع پایدار اخلاقی شروع شد. در این سال مقرر گردید که Lipton تا سال 2015 و PG Tips تا سال 2010 چای خود را از Alliance Certified تامین کنند. در همین سال برند نوشیدنی Bnavita در اندونزی و برند پیشروی بستنی Inmarkov در روسیه نیز خریداری شدند.

سال 2008 در تاریخچه‌ی یونیلیور، سال مهمی است. در ابتدا یونیلیور متعهد می‌شود پالم خود را منابع پایدار تامین کند. در همین سال برای دهمین سال متوالی (و به عنوان تنها دارنده این عنوان) بر اساس شاخص‌های پایداری Dow Jones به عنوان رهبر بخش موادغذایی شناخته می‌شود. یونیلیور با با ادامه روند تعهد به شاخص‌های پایدار خود موفق می‌شود در سال 2015 رهبر بخش موادغذایی در بخش فوق‌العاده شده و با امتیاز 92 از 100، برای پانزدهمین سال متوالی، به عنوان رهبر بخش غذا، نوشیدنی و تنباکو شناخته شود.

در سال 2009، یونیلیور استراتژی قطب‌نمای خود را شروع می‌کند؛ استراتژی دو برابر کردن حجم کسب و کار و کاهش تاثیرات محیط زیستی. در همین سال یونیلیور 185 هزار تن پالم دارای گواهینامه Green Palm را خریداری می‌کند که 15% از مقدار مورد نیاز است. در 2009 80% چای لیپتون زرد و PG Tips در اروپای غربی از مزارع تایید‌شده تهیه می‌شوند و چای دارای گواهینامه Rainforest Alliance در ژاپن و آمریکا در دسترس است.

مقالات مرتبط

7 جولای 2022

تقویت موی سر مردان با روش‌های آسان و در دسترس

در مقایسه با توجه بانوان به موهایشان، کمتر به تقویت موی سر مردان پرداخته می‌شود. البته بسیاری از دلایل...

ادامه مطلب
30 می 2022

دلایل ریزش مو و شناخت راه های درمان آن

مو از مهم‌ترین معیارهای زیبایی است و از دست دادن آن برای هیچکس خوشایند نیست. دانستن دلایل ریزش مو...

ادامه مطلب
4 سپتامبر 2021
cosmetics on line

از کجا لوازم بهداشتی بخریم؟

از کجا لوازم بهداشتی بخریم؟ خرید لوازم بهداشتی مراقبتی از آن دسته خرید های لذت بخشی ست که هر...

ادامه مطلب

نظرات کاربران